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Facebook品牌内容政策更新!媒体、名人粉丝专页可打广告

2020-06-07

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Facebook品牌内容政策更新!媒体、名人粉丝专页可打广告

除了 Facebook 的付费广告,在 Facebook 粉丝专页条款 中,一直以来都明文禁止各媒体、名人、意见领袖等,在自己的粉丝专页张贴广告。但上週五,Facebook 宣布,更新其品牌内容政策,要让大家可以在其 Facebook 粉丝专页上张贴并分享品牌内容 。

品牌内容最早是电视行销的一种,其后来逐渐演变成为在电视和广播上一种赞助、植入式广告,而如今 Facebook 也打算朝这个方向发展。

Facebook 所谓的品牌内容指的是,媒体、名人及其他意见领袖张贴,提到第三方产品、品牌或赞助商或相关功能的内容;它的形式可以是文字、相片、影片、Instant Articles、网址连结、360 全景影片和直播影片。

而同时间,Facebook 也发表 新的标籤工具 ,提供媒体、名人及其他意见领袖在品牌内容中,将其所行销的品牌名称、产品名称、赞助商等加以标注,作为识别。而进行标籤的好处是,一旦进行标籤,行销人员就可以看到该则贴文在触及和与粉丝互动上的数据成效。

标籤方式如下:

  1. 点选握手图示后。
  2. 输入第三方的产品、品牌、赞助商名称。
  3. 接着你会在品牌内容的贴文上,看见「你的粉丝专页 with XX 品牌名称」。

有关品牌内容政策的调整则即起更新,这不仅对媒体和名人、意见领袖多了一项额外收入,对广告主而言,它更是一个新的行销管道,可谓皆大欢喜。

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