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为什幺网页不能给我们杂誌般的阅读体验?

2020-06-15

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为什幺网页不能给我们杂誌般的阅读体验?

随便打开一个科技部落格,你会发现它们连基本的「卖相」做的都不怎幺好,更别谈会有什幺阅读体验了。

对此,作为读者,我们从来的选择都是默默忍受。为何?因为我们想看的「内容」在那里。

在 Medium 正式推出 1.0 版本时,儘管关于它究竟解决的是什幺还有些争议,大家对于「它已经是一款非常漂亮的产品」这一点看法倒是空前一致。作为一个书写者,Medium 于我而言,它涵盖了所有我在写作时需要的工具,且整个界面一上来就是以「文字」为核心的。现在,这款产品也将文字和图片,包装在了一起。

这让我想到,在我还是一个孩子的时候,一本杂誌我可以看上好几个小时。细究原因,文字吸引我有时,图像吸引我有时。最通常的情形是,我被这两者的结合体所吸引。

不知何故,这种共生的关係,随着内容被移到网页端,已经不复存在。

当然,也有一些人

正在尝试着将这种关係

带回来,比如 Vox Media。与此同时,很多传统的杂誌,也开始将内容灌入 iOS 和 Android 客户端里。但 Medium 算是我看到的,首款让文字和图片相得益彰的产品。

在我写科技部落格的那几年里,不断有人问我为何总喜欢在文章里插入剧照,即便图文关联度很小。这样做的原因很简单:这些图片会给读者一种即刻的亲暱感,这一点,他们自己可能也意识不到。

比如我写的内容是 Google 提升了某一产品速度,抛开极度关心和一点都不感兴趣的两种极端读者不谈,摇摆不定、并不确定类似新闻是否值得关注的读者,他们中只有一部分人会读这样的内容。为了拉来这批人,你必须得从某处创新——以标题吸引他们,或加张同主题相关且为他们熟知的剧照,迅速建立亲暱感和连繫。

这只是其中一例,儘管有故意製造噱头之嫌,但图片的确能为文字加分,更具吸引力。你得承认,有时图片比文字的力量要大上百倍。同样,像我之前提到的杂誌阅读经验:当文字配上对的图片时,其整体能量可能要放大千倍不止。

遗憾的是,现在我们最常看到的图像都是广告。这样的设置,不仅不能加强阅读体验,更多时候都是适得其反。

一个很重要的问题是:我们所处的时代鲜有谈及广告的「美」,也没法将广告打造「广告狂人」的层级。我们碰到的都是浮夸的横幅和小方块广告,以及丑陋的连结。与杂誌不同,这些丑陋的广告经常就悬停在内容的旁边,有时候甚至会内嵌进去。

换句话说,文字和图片在很多部落格文章中已经不存在共生关係,相反,大部分时候这两者其实是相互敌对的。这些炫目图片的目的是让你停止阅读,多看它们几眼。这对于广告人士而言,自然是好事儿,他们巴不得你去点击广告,然后从你正阅读的文章中抽身出去,好好看看广告。

有这种对抗存在,阅读体验怎幺能做的好!

这也是为何我想为 Medium 鼓掌的原因,它将我们重新带回那个文字和图片彼此关联,甚至密不

可分的时代。我希望未来它还能提供更多的内容和工具,且不把图片当成一个事后想起的、不得不加的角色。

为了让我的文章更有说服力,一起来看看下面这些主页:

为什幺网页不能给我们杂誌般的阅读体验?
为什幺网页不能给我们杂誌般的阅读体验?

混乱、图片乱飞、广告氾滥。鲜有图片能为文字加分,大部分图片都让你的注意力从文字上挪开。

这也正是人们怀念 RSS,以及会选择用 Pocket 和 Instapaper 的原因。

苹果甚至觉得有必要在 Safari 中内置一个阅读器功能。想想看,这是多幺荒谬的事情——一个浏览器需要新增一项功能,目的是让我们在网页端的阅读体验更轻鬆一点。

最后,可以对比一下这篇文章在 TechCrunch 和 Medium 上的样子。

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